花旗分析师:今年亚马逊 Prime Day令人失望 网络流量同比基本持平

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原标题:花旗分析师:今年亚马逊 Prime Day令人失望 网络流量同比基本持平 来源:财联社

财联社(上海,编辑吴斌)讯,花旗分析师周五发布的一份报告显示,与前几年相比,今年因疫情推迟的亚马逊 Prime Day似乎更令人失望。

花旗观察了市场研究公司SameWeb收集的网络流量信息,发现2020年 Prime Day的网络流量同比基本持平,而2019年增长了近8%。

与此同时,亚马逊对于Prime Day业绩的宣传也淡化了,重点强调了第三方卖家的创纪录战绩。周四亚马逊公布Prime Day战绩,第三方卖家销售额突破35亿美元,比去年暴增近60%。但亚马逊没有透露Prime Day的总销售额,只表示第三方卖家的销量增长甚至超过了亚马逊的零售业务。

这与以往完全不同,2016年至2019年期间,亚马逊对 Prime Day评价更高,将其形容为“有史以来最重大的日子”或“亚马逊史上最大的购物活动”。

第三方卖家约占亚马逊商品总销量的58%,按这个比例计算,亚马逊在今年的Prime Day期间创造了约60亿美元销售额。但这低于市场预期,此前摩根大通预测今年的活动可能带来75亿美元的收入,而eMarketer更是预测销售额接近100亿美元。

但花旗分析师同时也表示,即使Prime Day被证明令人失望,但亚马逊仍将从消费者加速网上“剁手”的趋势中受益。Prime Day和假日购物热潮预计将助推亚马逊第四季度业绩创下新纪录。

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